« Un crack perdu pour certains, un bad boy pour d’autres. » Une partie d’un script écrit avec stress et excitation. Quand le prodige du PSG, Kays Ruiz, a signé aux Francs Borains, il nous a mis la pression. Buzz assuré. Interdiction de se rater.
Un mercato calme aux Francs Borains ? C’est rare. Donc de l’expérience dans les annonces de transfert, on a pu en accumuler, en plus de six ans. La première produite en mode « club pro » ? Teddy Chevalier, alias « le fou du village ». Il devait lancer le mercato des Verts en 2022, il fallait marquer le coup.
Mais notre premier vrai défi, dans le genre, c’était l’arrivée d’un certain Kays Ruiz-Atil. OL, Barça, PSG… Sept matchs avec le Paris de Mbappé et Neymar. Mais des soucis extra-sportifs répétés qui l’ont conduit à signer puis à casser son contrat à l’AJ Auxerre. Quand il arrive au RFB, plus grand monde ne croit en lui… Les médias aiment taper dessus et un TikTokeur a refait le buzz sur son dos quelques semaines plus tôt…
Le projet du club est de le relancer. L’annonce de son transfert et le climat médiatique autour peuvent avoir une influence sur son début d’aventure chez les Verts. Buzz assuré. Mais il faudra qu’il soit positif. Donc qu’on soit très bons. La pression est là.
Le message-clé
Maintenant, ce qui compte, c’est le terrain. C’est le message que le club et le joueur doivent faire passer. Sans tomber dans le piège d’une com’ trop lisse et impersonnelle. On décide donc de placer le message au bout d’une vidéo qui va résumer son parcours, en évoquant ce qui a freiné sa carrière. Ton sérieux. Kays sûr de lui, qui assume son parcours. Un échange de messages pour valider l’idée. Et direction le Studio AT pour enregistrer avec Nicolas Lehette avant de passer la main à Jessy pour le montage !
Visuel d’annonce, aussi, avec un brin de provocation. On a opté pour la photo « chut » que vous interpréterez comme vous le voulez 😉
Autre enjeu de la communication, le « nouvel agent » de Kays Ruiz était Nikola Lozina, influenceur et homme de téléréalité. L’info allait être connue, il fallait simplement s’assurer que la photo qui allait circuler (principalement sur Twitter / X) soit positive pour le club. Photo ok. Sponsors maillots bien mis en évidence. Minimum 2M d’impressions via plusieurs comptes (près de 500 000 sur la capture d’écran ci-dessous).
Bien sûr, tous les articles et commentaires sur les réseaux sociaux n’ont pas été positifs pour Kays Ruiz et les Francs Borains. Mais notre message-clé, son interview écrite, la vidéo et le logo de nos sponsors principaux ont été très largement diffusés et ont eu l’impact escompté.
La suite, pour nous ? Trouver et garder l’équilibre, semaine après semaine, entre l’exploitation de sa notoriété et le fait qu’il se concentre sur son football… la mise en avant de toute l’équipe… la corrélation entre ses performances et sa visibilité sur les médias du club… faire des vues pertinentes et ne pas tomber dans le piège des milliers d’impressions faciles mais inutiles. Mais tout ça, c’est un autre sujet !
Bref, travailler sur cette annonce, puis avec Kays au quotidien, fut un plaisir. Le voilà maintenant au RFC Liège où il va chercher un nouvel équilibre, tout comme le club… Il y a trouvé un certain Alexis André Junior, gagnant de Secret Story 2024 !
