On a vu passer une tonne d’images style Studio Ghibli, faites par l’IA. Forcément, Carla (community manager) a proposé d’utiliser la trend pour un client : les Francs Borains. On a demandé à Jessy (notre graphiste), de faire une petite modif sur les images. Il a pété les plombs ?!
Vous n’avez pas pu rater la dernière tendance des réseaux sociaux : un tas de photos transformées en dessins style Studio Ghibli, grâce à Chat GPT. Studio Ghibli est un studio d’animation japonais fondé par Hayao Miyazaki et Isao Takahata en 1985. Il produit principalement des longs-métrages et courts-métrages d’animation, dans un style bien reconnaissable. Chat GPT est maintenant capable de générer des images qui reproduisent ce style. On en a vu sur les réseaux sociaux de McDo, Emmanuel Macron, Donald Trump, …
Vous savez (ou pas?) que la transparence fait partie des valeurs de Line Up Team. Donc, on vous montre la conversation de mardi dernier, où Jessy “pète les plombs” quand Carla a l’idée d’utiliser cette trend pour la promo de matchs des Francs Borains, notre client. Bon, vous allez vite comprendre qu’on exagère…
Après ça, on a proposé à Sâra, nouvelle stagiaire, de bosser sur le sujet et d’interviewer Jessy.
Jessy, tu en penses quoi de cette trend ?
Jessy : « Oh p** » (rires). Plus sérieusement, j’ai une haine XXL pour cette tendance. J’ai vu surgir sur mes différentes TL des images générées à l’IA reprenant la patte graphique de Ghibli à une vitesse affolante. Même les entreprises, institutions et personnalités politiques s’y sont engouffrés sans réfléchir, juste pour surfer sur le buzz. Mais ce qui me dérange le plus, c’est à quel point cela va à l’encontre de tout ce que représente Ghibli. »
« Je ne suis pas un expert du Studio Ghibli, n’ayant vu que 5 ou 6 de leurs films. Mais je reconnais la beauté visuelle de leurs œuvres et les thèmes profonds, souvent influencés par l’expérience de vie de Miyazaki, qui était un enfant de guerre. Remplacer cette richesse par un simple prompt IA, c’est, selon moi, une véritable trahison artistique. »
« En quelque 40 ans d’existence, la recette du studio s’est basée sur le pur savoir-faire de ses artistes talentueux, de cette seule main humaine capable de donner corps et vie à une idée. La seule capable de transmettre une émotion via un « simple » paysage, ceux qui ne manquent jamais de nous décrocher la mâchoire dans les films Ghibli. »
Juste une trend ? Pourquoi s’en inquiéter ?
« En tant que créateur, je vous assure que chaque œuvre porte l’empreinte de son auteur. C’est ce supplément d’âme qui rend l’art unique. Les films du Studio Ghibli, avec leur profondeur émotionnelle, sont la pire cible pour l’IA, qui réduit l’art à un simulacre. Chaque image générée par IA, c’est un artiste de moins. On dévalorise le vrai savoir-faire au profit d’un fast-food visuel. Demain, ce seront nos films, musiques, et séries, produits sans âme ni profondeur. Est-ce vraiment l’avenir qu’on veut ? »
La tendance adoptée par des institutions…
« C’est limite absurde… La Maison-Blanche, Emmanuel Macron et même McDonald’s utilisent des images inspirées de Ghibli pour leur communication. Des dirigeants politiques se servent d’une tendance issue d’un studio résolument anti-IA pour alimenter leurs messages. C’est presque hallucinant ! »
Et à l’agence, on en pense quoi ?
Y’a eu débat ! Si la position de Jessy est claire, celle de Brandon (autre cofondateur de l’agence) l’est moins, partagé entre le fait d’accepter les changements engendrés par l’IA dans le monde de la création et la gêne de voir des institutions voler l’âme d’un studio. Pour Carla, cette trend est plutôt une reconnaissance pour le studio et une publicité gratuite qui va le faire connaître à un public plus large. On en a aussi parlé avec Sâra qui se rapproche de l’avis de Jessy. Et vous ?
