En décembre 2018, l’Olympique de Marseille a été le premier club français à rejoindre TikTok, une application qui a connu un essor fulgurant depuis son lancement en 2016 par l’entreprise chinoise ByteDance. Réseau social mobile de partage de vidéo et de réseautage social, TikTok est aujourd’hui un réseau social très fermement ancré dans le paysage digital mondial, et très populaire auprès des jeunes. Beaucoup d’acteurs ont décidé de diversifier leur stratégie digitale en rejoignant les rangs de TikTok, et les clubs de football n’échappent pas à la règle.
On estime aujourd’hui le nombre d’utilisateurs actifs sur TikTok à plus d’un milliard à travers le monde. Parmi ces utilisateurs, 40% d’entre eux auraient entre 16 et 24 ans. C’est donc en toute logique que de nombreux acteurs qui étaient déjà actifs sur les réseaux sociaux dits « traditionnels » (Facebook, Instagram, Twitter) aient décidé de migrer vers TikTok pour toucher un public plus jeune. C’est le cas de nombreux clubs et joueurs de football, qu’ils soient professionnels ou non. En effet, TikTok offre une potentialité d’engagement qui peut devenir très intéressante pour ces derniers, notamment grâce à la viralité entourant le contenu proposé.
Ce sont majoritairement les clubs espagnols qui ont commencé à rejoindre TikTok à partir de 2018. La Liga, le championnat espagnol, a d’ailleurs lancé son propre compte TikTok très tôt, une initiative ensuite émulée par la plupart des autres grands championnats comme la Ligue 1 Uber Eats. En France, c’est l’Olympique de Marseille qui a été le premier à rejoindre TikTok, en décembre 2018, suivi par Monaco (mars 2019) et le Paris Saint-Germain (juillet 2019). A l’heure actuelle, la plupart des gros clubs européens possèdent leur compte TikTok, et de plus en plus de petits clubs professionnels ou semi-professionnels rejoignent la plateforme. C’est le FC Barcelone qui est aujourd’hui le club le plus suivi sur TikTok, avec 7,6 millions de followers et 81,1 millions de likes.
Le contenu proposé par les clubs de football sur TikTok est souvent uniforme. Il est très généraliste, et concerne ces derniers : résultats, temps forts d’un match, arrivée des joueurs, interviews, top buts, les moments historiques.. On retrouve en général ces informations sur l’ensemble des réseaux sociaux des clubs.
Mais l’application, à travers ses propres codes, encourage à poster un contenu plus léger et décalé. C’est en général ce type de contenu qui devient viral, et qui est visionné puis liké par des millions d’utilisateurs. En témoigne une publication du Paris Saint-Germain dans laquelle on voit Kylian Mbappé effectuer une danse avec sa tête dans le bus avant le match face à l’Olympique de Marseille, qui a été visionnée plus de 15 millions de fois.
Ce contenu décalé est aujourd’hui au coeur de la stratégie utilisée par les clubs de football sur TikTok. Comme en témoigne une publication du club anglais de Leicester, visionnée plus de 16 millions de fois.
Aujourd’hui, TikTok est donc un réseau social d’un nouveau genre que les clubs de football ont tout intérêt à utiliser. S’il y a encore un an, relativement peu de clubs professionnels avaient un compte, beaucoup ont franchi le pas en 2021. Cela leur permet à la fois de diversifier leur stratégie digitale en y publiant un contenu exclusif, et de toucher un public beaucoup plus jeune dans l’optique de potentiellement le convertir en supporters. Et si votre club favori n’a pas encore de compte TikTok, cela devrait bientôt changer !
Pour finir, le classement des clubs français et européens les plus suivis sur TikTok :
France :
- Paris Saint-Germain (5.4 millions de followers)
- L’OM (360 000 followers)
- LOSC (273 000 followers)
- L’AS Monaco (248 400 followers)
- Nantes (49 400 followers)
Europe :
- FC Barcelone (7.6 millions de followers)
- Real Madrid (4.6 millions de followers)
- Paris Saint-Germain (5.4 millions de followers)
- Liverpool (3.9 millions de followers)
- Manchester City (2.8 millions de followers)
